Per partire dobbiamo capire: che cos’è una landing page? È una pagina web progettata per portare i visitatori verso un azione desiderata. Come richiedere un preventivo, prenotare un appuntamento o contattare direttamente l’azienda.

Ma perché è cosi importante? Beh, è fondamentale che le persone che ti trovano sul web vengano guidati verso di te. E non che ti vedano solo come un’opzione da paragonare a tante altre.

La Landing Page Perfetta per le Imprese Locali

Di seguito vedremo i 5 punti fondamentali per creare la tua landing page su misura:

1. Obiettivo Chiaro: Cosa Vuoi Far Fare al Visitatore?
2. Struttura Ideale: Che Elementi Inserisco?
3. Linguaggio Mirato: Come Parlare al Tuo Cliente Ideale?
4. Costruire fiducia
5. Call to action

Conclusioni e FAQ

Obiettivo Chiaro: Cosa Vuoi Far Fare al Visitatore?

La tua landing page deve avere un obiettivo preciso. Se non c’è l’ha, difficilmente funziona.

Cosa si intende per obiettivo? 

Come anticipato può essere prenotare un appuntamento o contattare l’azienda. Ma può anche essere la semplice compilazione di un form, l’iscrizione alla tua newletter o l’acquisto di un prodotto.

Come scegliere il giusto obiettivo in base al tipo di attività?

Per alcune attività può essere scontato. Per esempio per ristoranti e alberghi può essere la prenotazione di un tavolo o una camera. Per parrucchieri e estetisti la prenotazione di un appuntamento. 

Ma per alcune attività è più complesso: bisogna sapere integrare la tua landing page con i tuoi funnel di marketing. Bisogna capire che tipo di pubblico arrivo sulla tua pagina. È caldo o freddo? Ti conosce già o è la prima volta che sente parlare di te? È pronto all’acquisto o ha bisogno di più informazioni?

In base a queste informazioni si possono provare strategie diverse. Quello che consiglio è di testare, partendo da chi è il tuo cliente ideale e qual è la sua customer journey. Poi provare cose diverse e puntare su quella che ha dato più risultati.

La Struttura Ideale: Che Elementi Inserisco?

Questa è una struttura generica. Ovviamente ogni business ha bisogni diversi. Se vuoi una mano a capire la struttura ideale par la tua attività, contattami e ti aiuterò a trovarla.

Titolo

L’headline è fondamentale. È la prima cosa che si vede e deve far capire al lettore cosa hai da offrirgli e incuriosirlo per continuare a scorrere.

USP

Di che cosa ti occupi? Parla direttamente al tuo cliente ideale e fagli capire che sei ciò di cui ha bisogno.

Immagine

Che rappresenti al meglio la tua attività e sia di piacevole impatto.

Testo 

Dove spiego meglio i tuoi prodotti/servizi. Qui è importante usare un linguaggio non troppo tecnico, ma che si capisca. Non devi annoiare il lettore, ma fargli capire che sei la soluzione ideale per lui.

Testimonianze

Perché le persone si fidano delle esperienze altrui, e la fiducia è fondamentale. Senza di essa, sarà molto più difficile portare il visitatore all’azione.

Call to action

Il tuo obiettivo: può essere un pulsante, un form, un numero di telefono, etc… Ma deve essere chiaro e posizionato nel punto giusto.

Dati di contatto

Dove ti trovi e come possono contattarti.

Linguaggio Mirato: Come Parlare al Tuo Cliente Ideale?

Le parole contano tantissimo in un landing page. Non devono essere buttate lì solo per riempire gli spazi. Sono il motivo che spinge il cliente a compiere l’azione desiderata.

Parla come i tuoi clienti

Evita il gergo troppo tecnico e parla come parlano i tuoi clienti. Questo li aiuterà a capire al meglio ciò che vuoi presentare loro e a non annoiarli o confonderli.

Che problemi risolvi?

Non parlare delle specifiche del tuo prodotto/servizio, ma spiega a cosa serve. Parla direttamente ai bisogni del tuo cliente.

Risolvi i dubbi

Risolvi il più possibile i dubbi che il visitatore potrebbe avere. Puoi farlo nei paragrafi dove spieghi cosa fai o addirittura creare una sezione FAQ.

Costruire fiducia

La fiducia è fondamentale. Se una persona non si fida, non comprerà da voi. Ma che elementi usare per portare il visitatore a fidarsi di voi?

Recensioni

Le persone si affidano dei feedback positivi. Perciò se hai delle recensioni usale! Se non ne hai o ne hai poche, leggi questo articolo su come ottenerne di più.

Foto reali

Sono il miglior modo per rappresentarvi. Un’immagine resta impressa nella mente delle persone, molto più delle parole. Perciò usale a tuo vantaggio.

Storia o mission

Se sei un’azienda storica, dillo! Il fatto che per molti anni hai operato nel tuo settore è cosa non da poco. Se invece la carta dell’esperienza non è adatta a te, usa la mission. Spiega cosa fa e perché lo fai e coinvolgi le persone. (Pro tip: deve essere reale!)

Call to Action

Se non gli spieghi cosa fare, non lo farà. Cioè, devi guidarlo dove vuoi. Una CTA è un messaggio chiaro e diretto che spinge il visitatore a proseguire verso la direzione che vuoi. 

Dove inserirla?

È un discorso un po’ complesso, ma per farla semplice dopo che hai spiegato chi sei, cosa fai e perchè sei la scelta ideale. Possono essere più di una e sparse in più punti diversi. Attenzione però, evita di metterne troppe e bombardare il cliente!

Come evidenziarla?

Ci sono vari modi per far risaltare un pulsante. Il più semplice è usare un colore di contrasto rispetto al resto della pagina. Oppure puoi dedicare un’intera sezione, soprattuto con le prenotazioni.

Conclusioni: La Semplicità Vince Sempre

La tua pagina web non deve essere complicata, ma deve essere strutturata. Serve che gli elementi siano propedeutici a portare il visitatore verso una direzione. È fondamentale avere un obiettivo chiaro, usare un linguaggio adatto al tuo pubblico, costruire fiducia e invitare il lettore a compiere un’azione. Questi sono gli elementi essenziali per una landing page vincente. Ovviamente ogni situazione avrebbe bisogno di personalizzazioni su misura. Perciò, se vuoi una mano a costruire la tua landing page, prenota una chiamata e scopri cosa possiamo fare!

FAQ

Posso creare una landing page anche se non vendo online?

Sì! Nella maggior parte dei casi l’obiettivo di una landing page non è quello di vendere direttamente, ma bensì di avvicinare il cliente. Per esempio puoi inivatarlo a venire in azienda, chiedere un preventivo, prenotare un appuntamento, o anche solo chiamarti.

Come faccio a sapere se la mia landing page funziona?

Lo noterai dai risultati. Ci sono diverse metriche da misurare, ma in sintesi ti basta guardare quante persone compiono l’azione che vuoi (chiamano, prenotano, etc.).

Quanto deve essere lunga una landing page?

La lunghezza ideale dipende dall’obiettivo e dal pubblico. In generale meglio una pagina breve ma chiara, che vada dritta al punto e che non annoi il visitatore.

Una landing page funziona anche senza pubblicità?

Può funzionare, soprattutto se è ottimizzata per la SEO locale. Ma con una piccola campagna Google o Meta Ads può diventare molto più efficace.